关于 Amazon Photos

Amazon Photos 是备受青睐的云端照片存储应用之一，让用户能够跨设备备份、整理和分享照片。在本次营销活动中，核心成功指标聚焦于一个关键的漏斗转化事件：促使新获取的用户上传他们的第一张照片，这一行为标志着用户对产品的真正参与，而非被动安装。

挑战

首要目标是获取能够最大化漏斗转化事件的用户，主要是引导用户上传首张照片。目标并非追求安装量，而是获取高度活跃的用户，让他们顺利走完漏斗流程并完成上传动作，从而达成客户的 KPI。

解决方案

借助 AppSamurai 量身定制的营销活动，团队着手在七个西方市场获取相关用户：美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利和西班牙。该策略优先锁定具有高生命周期价值（LTV）和强参与信号的用户，即最有可能推进漏斗转化事件并上传首张照片的受众群体。

  • 基于数据的人群定向，触达相关且高意向的用户。
  • 聚焦高 LTV、高活跃度、且已准备好完成上传照片这一漏斗事件的用户。
  • 高效、精准的策略，专为达成客户的核心 KPI 而设计。

成果

这款照片存储应用吸引了超过 600K+ 名活跃用户成功完成上传照片这一漏斗转化事件，并在此过程中达成了客户的 KPI。整体而言，本次营销活动带来了 1M+ 名新获取用户和 600K+ 次 KPI 事件。

留存与活跃用户增长随之而来：iOS 与 Android 的平均 30 天留存率（D30RR）达到 46%，iOS 整体 MAU 提升了 119%，Android 整体 MAU 提升了 115%。