关于 Paycell

Paycell 是 Turkcell 旗下的数字钱包与支付应用，为数百万用户提供快速、安全的支付、转账及日常金融操作服务，覆盖土耳其全境。作为一个高速增长的金融科技品牌，Paycell 衡量成功的标准并非单纯的安装量，而是有价值的应用内行为、注册、QR 付款以及重复互动。

面临的挑战

Paycell 需要大力扩展用户获取规模，同时又不能牺牲用户质量。目标非常明确：吸引更多真正会产生交易的用户，而不是那些安装后就流失的用户。这要求打造一套既能扩大量级、又能同时提升安装后转化率的活动架构。

解决方案

基于 Paycell 的增长目标以及以互动为核心的 KPI，AppSamurai 量身定制了一套由 DSP 驱动的用户获取策略，旨在吸引更有可能完成有价值应用内行为的用户。

高级受众细分

AppSamurai 通过运用行为和情境信号，使特定用户群体更具可触达性，从而更精准地触及那些互动潜力高的用户。

活动多元化

启动多套活动方案，以应对不同的用户意图和漏斗阶段，在保持效果效率的同时扩大触达范围。

创意变体与多元使用场景

实施多样化的创意策略，使不同的价值主张、功能和应用内使用场景（活动、支付、奖励）得以测试并规模化推广。

再营销活动架构

除了获取新用户外，还设计了再营销活动以重新激活用户，鼓励他们重复登录、探索活动并参与关键的应用内行为。

常态化 DSP 优化

在 AppSamurai 的 DSP 上进行持续优化，确保效果持久，并实时适应用户行为的变化。

成果

这套以 DSP 为主导、持续常态化运行的策略，在 Paycell 的各项关键互动指标上都实现了强劲表现。除了亮眼的头条数据外，这些活动还带来了安装到注册转化率 44% 的提升，这表明 Paycell 不仅获取了更多用户，更获取了更优质的用户，充分证明了常态化、DSP 主导的架构能够在规模化的同时保证质量。