关于 Migros

Migros Loyalty App 是 Migros 的一个创业项目。作为土耳其现代化零售业的先驱，Migros 以多种业态和遍布各地的宽敞门店，满足消费者的各类购物需求。Migros 决定携手 AppSamurai，通过智能广告投放与增长策略，提升应用下载量、注册率以及带动的自然增长。

挑战

作为一家成熟零售品牌旗下的创业项目，Migros Loyalty App 既需要扩大安装量，又要提升这些安装的质量。目标可归纳为三点：增加应用下载量、提高新用户的注册率，并借助智能广告投放与增长策略在应用商店中带动自然增长。

解决方案

AppSamurai 采用精准的用户获取投放，并搭配以增长为导向的策略。整体思路是投入更多时间深入研究 Migros Loyalty App，以识别出在规模、注册质量和自然增长这三者上表现最佳组合的渠道与打法。

  • 通过精准的用户获取投放扩大安装规模。
  • 以增长为导向的策略，旨在提升安装转注册率。
  • 持续优化，使付费活动之外还带来了可量化的自然增长关联效应。

成果

投放活动与近 50% 的自然增长提升效应呈现出高度关联，这一点在安装量图表中得到体现：AppSamurai 带来的安装量（1,262）与自然安装量（610）并驾齐驱。AppSamurai 实现了 9.7% 的安装转注册率，而其他付费渠道仅为 4.1%。整体付费渠道的注册率约为 4.1%，其中 AppSamurai 的投放贡献了尤为突出的表现。

在应用商店的品类排名中，Migros Loyalty App 从生活方式类的第 37 位攀升至 Top 5。品类排名图表显示，其在生活方式类（免费）中最高位列第 5，在总榜（免费）中最高位列第 192。