关于 Eti Puf

Eti 是土耳其一家声誉卓著的食品品牌。旗下的 Eti Puf Music Academy 应用旨在打造一段从产品包装开始的数字体验。用户集齐包装上的音符后，可借助支持增强现实（AR）的应用，将音符放置在任意平面上，演奏流行歌曲或创作属于自己的音乐。这款应用是出色品牌策略的一个成功范例。

挑战

2019 年，AppSamurai 与 Eti 携手合作，共同推动 Eti Puf Music Academy 应用的增长。目标是提升该应用在 Google Play Store 上的品类榜单排名和曝光度，从而触达更多潜在用户并带动安装量增长。

解决方案

冲榜（boost）活动的核心目标是提升应用在品类商店中的排名。排名越高，应用在潜在用户面前的曝光度就越高，进而带动整体下载量的自然增长。

换句话说，尽管冲榜活动带来的大量安装未必全都是所需的精准相关用户，但因应用商店排名提升、曝光度增加而到来的用户，才是真正高质量、高相关度的用户，也正是他们最终决定了活动的成败。

本次活动在三项表现指标上取得成效：量级提升 12%，单次注册成本下降 61%，注册转化率提升 47%。

成果

借助 AppSamurai 的营销活动，Eti Puf Music Academy 应用提升了在 Google Play Store 上的排名和曝光度，并带动了应用安装量的增长。

  • 带来 64K+ 次安装
  • 家庭品类排名从第 43 名跃升至第 9 名
  • 家庭-教育品类排名从第 7 名升至第 1 名