Giới thiệu về Unico Studio
Unico Studio là nhà phát triển game di động đã ra mắt hơn 30 tựa game giải đố kể từ năm 2018. Tựa game nổi tiếng của họ, 'Zen Life', là một trong những game giải đố được yêu thích nhất trong danh mục, với hơn 500K lượt tải và lượng người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) đạt hơn 100K trên cả nền tảng iOS và Android.
Thách thức
Khi eCPM ngày càng tăng trên toàn hệ sinh thái AdTech, việc thu hút người dùng chất lượng với giá trị vòng đời (LTV) cao hơn trở nên ngày càng khó khăn với Unico Studio. Studio cần một cách để mang về những người chơi gắn kết, giá trị cao mà không phải phụ thuộc vào các kênh truyền thống đang tăng chi phí.
Giải pháp
Để vượt qua thách thức này, đội ngũ Growth Consultants nội bộ của AppSamurai đã xây dựng một chiến lược riêng cho Unico Studio bằng cách tận dụng loại chiến dịch Rewarded Playtime (Play-to-Earn) để thu hút người dùng gắn kết.
- Tối ưu chiến lược chiến dịch theo từng phân khúc đối tượng khác nhau.
- Quản lý các phần thưởng dành cho người chơi nhằm tối đa hóa mức độ gắn kết.
- Hướng tới việc gia tăng LTV theo thời gian thông qua phương pháp trao thưởng không gây phiền nhiễu.
Kết quả
Nhờ tận dụng sức mạnh của các chiến dịch Rewarded Playtime không gây phiền nhiễu, Unico Studio đã đạt ROAS 125% với những người chơi có LTV cao hơn. Các chiến dịch này còn góp phần tăng thêm 15% doanh thu thông qua In-App Purchases (IAPs), bên cạnh doanh thu từ quảng cáo trong ứng dụng.