Giới thiệu về Shahid

Shahid by MBC GROUP là nền tảng streaming tiếng Ả Rập hàng đầu thế giới, cung cấp tuyển chọn phong phú các chương trình TV độc quyền chất lượng cao, phim, TV trực tiếp, thể thao, nội dung dành cho trẻ em, nội dung quốc tế và nhiều hơn nữa. Shahid có cả nội dung miễn phí lẫn các gói bổ sung độc quyền thông qua hình thức đăng ký.

Thách thức

Là dịch vụ streaming VOD hàng đầu tại khu vực MENA, Shahid cần một chiến lược đột phá để tạo dấu ấn riêng trong một thị trường mới nổi. Mục tiêu chính của AppSamurai là đảm bảo Shahid tiếp cận đúng phân khúc người dùng nhằm tối đa hóa lượt đăng ký, vốn là mục tiêu kinh doanh cốt lõi để mở rộng thị trường thành công.

Giải pháp

AppSamurai đã triển khai một cách tiếp cận nhắm mục tiêu mạnh mẽ để giải quyết các thách thức của Shahid và tối đa hóa hiệu quả tỷ lệ đăng ký trong ứng dụng.

Chọn thời điểm chiến lược với DSP

AppSamurai đã tận dụng DSP một cách chiến lược để xác định các khung thời gian cài đặt tối ưu, trả lời những câu hỏi quan trọng như người dùng thường cài đặt ứng dụng Shahid khi nào và từ đâu. Dựa trên các mô hình hành vi người dùng, AppSamurai đã xác định được các giai đoạn cài đặt cao điểm, bao gồm những ngày và giờ cụ thể (dayparting), cũng như giờ làm việc và sở thích về nội dung. Chúng tôi cũng khoanh vùng những thành phố có lượt đăng ký cao nhất và tăng cường hiển thị quảng cáo cho người dùng tại các khu vực này. Cách tiếp cận này đảm bảo mở rộng khả năng hiển thị và cơ hội tương tác với đối tượng mục tiêu của chúng tôi.

Nhắm mục tiêu theo nguồn và nội dung sáng tạo tùy chỉnh

Việc nhắm mục tiêu theo nguồn được áp dụng để tùy chỉnh quảng cáo dựa trên nhân khẩu học và sở thích của đối tượng. Với cách tiếp cận này, AppSamurai đã cung cấp các nội dung sáng tạo phù hợp cho từng phân khúc người dùng cụ thể. Ngoài ra, AppSamurai còn phân loại nội dung sáng tạo dựa trên nội dung và mức độ liên quan với đối tượng, đảm bảo quảng cáo gây tiếng vang với nhóm nhân khẩu học mục tiêu. Bên cạnh đó, các nội dung sáng tạo chuyên biệt được triển khai trong các sự kiện theo mùa, như các trận bóng đá, để tận dụng cơ hội tương tác với người dùng.

Kết quả

So sánh giữa Q4'23 và Q1'24, việc AppSamurai triển khai chiến lược các giải pháp quảng cáo nhắm mục tiêu đã mang lại những cải thiện đáng kể ở các chỉ số hiệu suất then chốt. Shahid ghi nhận mức tăng ấn tượng 46% về tỷ lệ đăng ký trên nền tảng iOS, cho thấy sự gia tăng đáng kể về chuyển đổi người dùng và tạo doanh thu.

Thêm vào đó, tỷ lệ đăng ký tài khoản tăng vọt 47% trên iOS, làm nổi bật hiệu quả của cách tiếp cận quảng cáo tùy chỉnh trong việc thúc đẩy tương tác người dùng và mức độ chấp nhận nền tảng.

Về phía Android, Shahid đạt mức tăng 77% về lượt cài đặt và khối lượng, thể hiện sự thành công của các chiến lược từ AppSamurai trong việc mở rộng cơ sở người dùng và phạm vi thị trường của Shahid trong hệ sinh thái cạnh tranh của khu vực MENA.