Migros 소개
Migros Loyalty App은 다양한 매장 형태와 위치에서 넓은 공간의 매장을 통해 고객의 쇼핑 니즈를 충족시키는 튀르키예 조직화 리테일링의 선구자 Migros의 스타트업 프로젝트입니다. Migros는 스마트 광고 캠페인과 성장 전략을 통해 앱 다운로드, 가입률, 오가닉 성과를 높이기 위해 AppSamurai와 협업하기로 결정했습니다.
과제
확고히 자리잡은 리테일 브랜드 산하의 스타트업 프로젝트로서, Migros Loyalty App은 설치 규모를 확대하는 동시에 그 설치의 품질도 개선해야 했습니다. 목표는 세 가지였습니다. 스마트 광고 캠페인과 성장 전략을 통해 앱 다운로드를 늘리고, 신규 사용자의 가입률을 높이며, 앱 스토어에서 오가닉 성과를 끌어올리는 것이었습니다.
솔루션
AppSamurai는 정밀한 사용자 확보 캠페인과 성장 중심 전략을 결합해 적용했습니다. 이 접근 방식은 Migros Loyalty App에 더 많은 시간을 투자하여 볼륨, 가입 품질, 오가닉 상승효과의 가장 강력한 조합을 이끌어내는 채널과 전술을 찾아내는 데 집중했습니다.
- 설치를 확장하기 위한 정밀한 사용자 확보 캠페인.
- 설치 대비 가입 전환율을 높이도록 설계된 성장 중심 전략.
- 유료 활동과 함께 측정 가능한 오가닉 상관관계를 만들어낸 지속적인 최적화.
성과
이 캠페인은 거의 50%에 달하는 오가닉 상승효과와 높은 상관관계를 보였으며, 이는 AppSamurai가 이끈 설치(1,262)와 오가닉 설치(610)가 나란히 나타난 설치 차트에서 확인할 수 있습니다. AppSamurai는 다른 유료 채널의 4.1%와 비교해 9.7%의 설치 대비 가입 전환율을 달성했습니다. 전체 유료 채널의 가입률은 약 4.1%에 도달했으며, AppSamurai의 활동이 돋보이는 성과를 견인했습니다.
앱 스토어 카테고리 순위에서 Migros Loyalty App은 Lifestyle 부문 37위에서 Top 5로 상승했습니다. 카테고리 순위 차트는 Lifestyle(무료) 부문 5위, Top Overall(무료) 부문 192위라는 최고 순위를 보여줍니다.