Migros 소개
Migros Loyalty App은 터키 조직형 소매업의 선구자인 Migros의 스타트업 프로젝트로, 고객의 쇼핑 니즈를 충족하기 위해 다양한 형태와 위치에서 넓은 매장을 제공합니다. Migros는 스마트 광고 캠페인과 성장 전략을 통해 앱 다운로드, 가입률, 오가닉 부스트를 높이고자 AppSamurai와 협업하기로 결정했습니다.
과제
확립된 소매 브랜드 산하의 스타트업 프로젝트로서, Migros Loyalty App은 설치 기반을 확대하는 동시에 설치의 품질을 개선해야 했습니다. 목표는 세 가지였습니다. 앱 다운로드를 늘리고, 신규 사용자의 가입률을 높이며, 앱스토어에서 오가닉 부스트를 이끌어내는 것이었으며, 이 모든 것을 스마트 광고 캠페인과 성장 전략을 통해 달성하는 것이었습니다.
솔루션
AppSamurai는 정밀한 사용자 확보 캠페인과 성장 중심 전략을 결합하여 적용했습니다. 이 접근 방식은 Migros Loyalty App에 더 많은 시간을 투자하여 볼륨, 가입 품질, 오가닉 상승효과의 가장 강력한 조합을 이끌어내는 채널과 전술을 파악하는 데 집중했습니다.
- 설치 규모를 확대하기 위한 정밀한 사용자 확보 캠페인.
- 설치 대비 가입률을 높이도록 설계된 성장 중심 전략.
- 유료 활동과 더불어 측정 가능한 오가닉 상관관계를 만들어낸 지속적인 최적화.
성과
캠페인은 거의 50%에 달하는 오가닉 상승효과와 높은 상관관계를 만들어냈으며, 이는 AppSamurai가 견인한 설치(1,262)가 오가닉 설치(610)와 함께 나타난 설치 차트에서 확인할 수 있습니다. AppSamurai는 다른 유료 채널의 4.1%와 비교해 9.7%의 설치 대비 가입률을 달성했습니다. 전체 유료 채널의 가입률은 약 4.1%에 도달한 반면, AppSamurai의 활동은 단연 돋보이는 성과를 이끌어냈습니다.
앱스토어 카테고리 순위에서 Migros Loyalty App은 Lifestyle 부문에서 37위에서 Top 5로 올라섰습니다. 카테고리 순위 차트는 Lifestyle (Free) 부문 최고 5위, Top Overall (Free) 부문 192위를 강조합니다.