APPS, Rewarded Playtime로 107% ROAS 달성 및 레벨 완료율 2배 향상

APPS 소개

APPS는 매월 수백만 명의 플레이어가 즐기는 모바일 게임을 개발하고 퍼블리싱하는 게임 회사입니다. 이 회사는 하이퍼 캐주얼과 하이브리드 캐주얼 게임 모두에 특화되어 있습니다. 가장 인기 있는 게임인 "Fashion Battle - Dress up game"은 1억 회 이상의 설치를 달성했습니다. APPS는 800만 회 이상의 설치를 기록한 신작 하이브리드 캐주얼 게임 "Drill & Collect - Idle Miner"와 2,000만 회 이상의 설치를 기록한 전설적인 게임 "A Word"도 보유하고 있습니다.

당면 과제

적합한 모바일 게임 이용자에게 도달하여 Drill and Collect의 플레이타임을 늘리고 In-App Purchase를 증대시키는 것이었습니다.

솔루션

APPS는 AppSamurai와 협력하여 Rewarded Playtime, 즉 게임 내 세션 길이에 따라 플레이어에게 보상을 제공하여 열정적인 사용자가 게임에 몰입하도록 유도하는 Play-to-Earn 사용자 확보 모델을 통해 몰입도 높은 모바일 게이머에게 도달했습니다.

AppSamurai의 그로스 컨설턴트 팀은 최적의 CPA 목표로 APPS가 목표를 달성하도록 다양한 캠페인 전략을 수립했으며, 이를 통해 ROAS+ 성과를 창출했습니다. 정교한 인구통계학적 타깃팅(성별 및 연령 타깃팅 포함)을 통해 최적의 결과를 달성했습니다.

결과

Drill and Collect

• 107% ROAS
• 레벨 완료율 2x 상승

전반적으로 AppSamurai가 진행한 Play-to-Earn 캠페인은 긍정적인 ROAS를 달성했을 뿐만 아니라 레벨 완료율을 높이고 30일 차 리텐션율 향상으로 이어졌습니다.

레벨 완료는 게임 내에서 중요한 의미를 지니며, 특히 Area 3를 완료하는 맥락에서 더욱 그렇습니다. 이 마일스톤은 완료 시 플레이어에게 추가 콘텐츠를 잠금 해제해 주므로 결정적인 분기점입니다. 결과적으로 이는 새로운 요소를 도입하여 플레이어의 흥미를 지속시키고 몰입시킬 수 있는 전략적 기회를 제공합니다.