APPS 소개
APPS는 매월 수백만 명의 플레이어가 즐기는 모바일 게임을 개발하고 퍼블리싱하는 게임 회사입니다. 이 회사는 하이퍼캐주얼과 하이브리드캐주얼 게임 모두에 특화되어 있습니다. 가장 인기 있는 게임인 "Fashion Battle - Dress up game"은 1억 회 이상의 설치를 기록했습니다. APPS는 또한 800만 회 이상의 설치를 기록한 비교적 신작 하이브리드캐주얼 게임 "Drill & Collect - Idle Miner"와 2,000만 회 이상의 설치를 기록한 전설적인 게임 "A Word"도 보유하고 있습니다.
당면 과제
적합한 모바일 게이밍 오디언스에게 도달하여 Drill and Collect의 플레이타임을 높이고 In-App Purchase를 증대하는 것이 목표였습니다.
솔루션
APPS는 AppSamurai와 협력하여 Rewarded Playtime을 통해 몰입도 높은 모바일 게이머에게 도달했습니다. Play-to-Earn 유저 획득 모델로도 알려진 이 방식은 플레이어의 인게임 세션 길이에 따라 보상을 제공하여, 충성도 높은 유저가 게임에 더욱 몰입하도록 유도합니다.
AppSamurai의 그로스 컨설턴트 팀은 APPS가 최적의 CPA 목표로 타겟을 달성하고, 이를 통해 ROAS+ 성과를 거둘 수 있도록 다양한 캠페인 전략을 수립했습니다. 오디언스에 대한 정밀한 인구통계 타게팅(성별 및 연령 타게팅 포함)을 통해 최적의 결과를 달성했습니다.
성과
Drill and Collect
- 107% ROAS
- 2x 더 높은 레벨 완료율
전체적으로 AppSamurai가 진행한 Play-to-Earn 캠페인은 긍정적인 ROAS를 달성했을 뿐만 아니라, 레벨 완료율을 끌어올리고 30일차 리텐션율을 향상시켰습니다.
레벨 완료는 게임 내에서, 특히 Area 3 달성이라는 맥락에서 상당히 중요한 의미를 지닙니다. 이 마일스톤은 성공적으로 완료할 경우 플레이어에게 추가 콘텐츠가 잠금 해제되는 결정적인 분기점입니다. 결과적으로 이는 새로운 요소를 도입하여 플레이어의 흥미를 지속시키고, 그들을 매료시키며 몰입하게 만드는 전략적 기회를 제공합니다.