Shahidについて

Shahid by MBC GROUPは、高品質な独占TV番組、映画、ライブTV、スポーツ、キッズコンテンツ、海外コンテンツなど、幅広いラインナップを提供する世界屈指のアラビア語ストリーミングプラットフォームです。Shahidは無料コンテンツに加え、サブスクリプションを通じた独占コンテンツも展開しています。

課題

MENA地域を代表するVODストリーミングサービスであるShahidは、成長市場で頭角を現すための画期的な戦略を必要としていました。AppSamuraiの主な目標は、Shahidが適切なユーザー層にリーチし、サブスクリプションを最大化できるよう支援することでした。これは市場拡大を成功させる上で最も重要なビジネス目標でした。

ソリューション

AppSamuraiは、Shahidの課題に対応し、アプリ内サブスクリプション率を効果的に最大化するため、強力なターゲティングアプローチを導入しました。

DSPを活用した戦略的タイミング

AppSamuraiはDSPを戦略的に活用し、最適なインストールのタイミングを特定しました。ユーザーがいつ、どこからShahidアプリをインストールする可能性が最も高いのかという重要な問いに答えたのです。ユーザーの行動パターンを分析することで、AppSamuraiは特定の曜日や時間帯（デイパーティング）、稼働時間、コンテンツの嗜好を含むインストールのピーク期間を割り出しました。また、サブスクリプションが最も多い都市を特定し、これらの地域のユーザーへの広告露出を強化しました。このアプローチにより、ターゲットオーディエンスへの視認性とエンゲージメントの機会を高めることができました。

ソースベースのターゲティングとカスタマイズされたクリエイティブ

ソースベースのターゲティングを用いて、オーディエンスの属性や関心に応じて広告をカスタマイズしました。このアプローチにより、AppSamuraiは特定のユーザーセグメントに最適化されたクリエイティブを配信しました。さらに、AppSamuraiはクリエイティブをそのコンテンツとオーディエンスとの関連性に基づいて分類し、広告がターゲット層に確実に響くようにしました。加えて、サッカーの試合などの季節的なイベントの際にはニッチなクリエイティブを展開し、ユーザーエンゲージメントの機会を最大限に活用しました。

成果

Q4'23とQ1'24を比較すると、AppSamuraiが戦略的に導入したターゲティング広告ソリューションは、主要なパフォーマンス指標において大幅な改善をもたらしました。ShahidはiOSプラットフォームでサブスクリプション率が46%という目覚ましい伸びを記録し、ユーザーコンバージョンと収益創出の大幅な向上を示しました。

さらに、登録率はiOSで47%という印象的な急増を遂げ、カスタマイズされた広告アプローチがユーザーエンゲージメントとプラットフォーム導入を促進する上で有効であったことを裏付けました。

Androidにおいては、Shahidはインストール数とボリュームが77%増加し、MENA地域という競争の激しいエコシステムの中でShahidのユーザーベースと市場リーチを拡大するというAppSamuraiの戦略の成功を示しました。