Migrosについて

Migros Loyalty Appは、トルコにおける組織小売のパイオニアであるMigrosのスタートアッププロジェクトです。Migrosは、顧客の買い物ニーズに応えるため、幅広いフォーマットと立地に広々とした店舗を展開しています。Migrosは、スマートな広告キャンペーンとグロース戦略によって、アプリのダウンロード数、登録率、オーガニックの伸びを高めるため、AppSamuraiとの協業を決定しました。

課題

確立された小売ブランド傘下のスタートアッププロジェクトとして、Migros Loyalty Appはインストールベースを拡大しつつ、それらのインストールの質を向上させる必要がありました。目標は3つありました。アプリのダウンロード数を増やすこと、新規ユーザーの登録率を高めること、そしてアプリストアでのオーガニックな伸びを促進すること、これらすべてをスマートな広告キャンペーンとグロース戦略を通じて実現することでした。

ソリューション

AppSamuraiは、精緻なユーザー獲得キャンペーンとグロース重視の戦略を組み合わせて実施しました。このアプローチでは、Migros Loyalty Appにより多くの時間をかけ、ボリューム、登録の質、オーガニックの伸びの最も強力な組み合わせをもたらすチャネルと施策を見極めることに注力しました。

  • インストール数を拡大するための精緻なユーザー獲得キャンペーン。
  • インストールから登録への転換率を高めるために設計されたグロース重視の戦略。
  • 有料施策と並行して測定可能なオーガニックの相関を生み出す継続的な最適化。

成果

これらのキャンペーンは、ほぼ50%のオーガニック向上効果との高い相関を生み出しました。これはインストールチャートに示されており、AppSamurai経由のインストール（1,262件）がオーガニックインストール（610件）と並行して推移しています。AppSamuraiは9.7%のインストールから登録への転換率を実現し、これは他の有料チャネル全体の4.1%と比較して優れた数値でした。有料チャネル全体では登録率がおよそ4.1%に達しましたが、AppSamuraiの施策が際立ったパフォーマンスを牽引しました。

アプリストアのカテゴリーランキングでは、Migros Loyalty AppはLifestyleカテゴリーで37位からTop 5へと上昇しました。カテゴリーランキングチャートでは、Lifestyle（無料）で5位、Top Overall（無料）で192位というピーク順位が示されています。