Getirについて

Getirは、食料品や日用品をオンデマンドで配達するアプリです。EU市場で順調にスケールを達成した後、同社はアメリカ市場に照準を定めました。競争の激しい都市部において、ユーザーベースをゼロから構築する必要がありました。

課題

EU市場で成長を遂げた後、同配達アプリはアメリカ市場に参入し、ユーザーベースを迅速かつ効率的に拡大する必要がありました。目標は、ニューヨーク、ボストン、シカゴで新規ユーザーを獲得し、市場を取り込むことでした。

ソリューション

Getirは、AppSamuraiと提携し、2つの補完的なチャネルを横断する包括的なアプリ成長キャンペーンを実施しました。

DSPにおけるプログラマティック配信

DSPにおけるプログラマティック配信を活用し、AppSamuraiは、クライアントが適切なオーディエンスに適切なクリエイティブセットでリーチできるアプリ成長戦略を立案しました。クリエイティブでは、Getirの注目商品を打ち出すことで関心を引き付け、配達サービスへのユーザーオンボーディングを実現しました。

Samsungデバイスにおけるアプリディスカバリー（OEM）

さらにAppSamuraiは、Samsungデバイスをターゲットにし、新品デバイスへのアプリのプリインストールを行うことでスケールを確保するアプリディスカバリー（OEM）キャンペーンを立案しました。適切なプログラマティックチャネルとOEMチャネルを、AppSamuraiのAIによる最適化と社内の専門知識と組み合わせることで、適切なタイミングで適切なオーディエンスにリーチし、ローカルサービスを注文する可能性の高い新規ユーザーを獲得することが可能になりました。

成果

同アプリはユーザーベースの大幅な成長を実現し、初回注文を通じて新たな収益を生み出しました。新品Samsungデバイス上でのアプリディスカバリーキャンペーンも、クライアントが新たなオーディエンスにリーチし、ユーザーの目にブランド認知を築く一助となりました。

Samsung経由のアプリディスカバリー（OEM）

  • 初回注文達成率32%（KPIイベント）
  • 新規ユーザー525,000人をアクティベート

プログラマティックキャンペーン

  • 新規ユーザー9,800人を獲得
  • 初回注文達成率27%（KPIイベント）
  • クライアントが達成した収益$220,000