Shahidについて

Shahid by MBC GROUPは、世界をリードするアラビア語ストリーミングプラットフォームです。高品質な独占配信のテレビ番組、映画、ライブTV、スポーツ、キッズコンテンツ、海外コンテンツなど、幅広いラインナップを提供しています。Shahidでは無料コンテンツに加え、サブスクリプションによる独占コンテンツもお楽しみいただけます。

課題

MENA地域を代表するVODストリーミングサービスであるShahidは、成長市場で存在感を示すための画期的な戦略を必要としていました。AppSamuraiの主な目的は、Shahidがサブスクリプションを最大化するために適切なユーザー層へ確実にリーチできるようにすることでした。これは、市場拡大を成功させるための最重要ビジネス目標でした。

ソリューション

AppSamuraiは、Shahidの課題に対応し、アプリ内サブスクリプション率を効果的に最大化するため、強力なターゲティングアプローチを導入しました。

DSPを活用した戦略的タイミング

AppSamuraiはDSPを戦略的に活用し、最適なインストールのタイミングを特定しました。ユーザーがいつ、どこからShahidアプリをインストールする可能性が最も高いかという重要な問いに答えたのです。ユーザーの行動パターンを分析することで、特定の曜日や時間帯（デイパーティング）、勤務時間、コンテンツの嗜好など、インストールのピーク時期を割り出しました。また、サブスクリプションが最も多い都市を特定し、それらの地域のユーザーへの広告露出を強化しました。このアプローチにより、ターゲットオーディエンスに対する視認性とエンゲージメントの機会を高めることができました。

ソースベースのターゲティングとカスタマイズされたクリエイティブ

ソースベースのターゲティングを用いて、オーディエンスの属性や興味関心に基づいた広告のカスタマイズを行いました。このアプローチにより、AppSamuraiは特定のユーザーセグメントに最適化されたクリエイティブを配信しました。さらに、AppSamuraiはクリエイティブをコンテンツやオーディエンスとの関連性に応じて分類し、広告がターゲット層に確実に響くようにしました。加えて、サッカーの試合などのシーズンイベント時にはニッチなクリエイティブを展開し、ユーザーエンゲージメントの機会を最大限に活用しました。

成果

Q4'23とQ1'24を比較すると、AppSamuraiによるターゲティング広告ソリューションの戦略的な導入は、主要なパフォーマンス指標において大幅な改善をもたらしました。ShahidはiOSプラットフォームにおいてサブスクリプション率が46%という顕著な増加を記録し、ユーザーコンバージョンと収益創出の大幅な向上を示しました。

さらに、iOSでの登録率も47%という目覚ましい伸びを見せ、カスタマイズされた広告アプローチがユーザーエンゲージメントとプラットフォーム導入の促進に効果的であることを浮き彫りにしました。

Android側では、Shahidはインストール数とボリュームが77%増加し、競争の激しいMENA地域のエコシステムにおいて、AppSamuraiの戦略がShahidのユーザーベースと市場リーチの拡大に成功したことを示しています。