Getir について

Getir は、食料品や日用品をオンデマンドで届けるデリバリーアプリです。EU市場で順調に事業を拡大した後、同社はアメリカ市場に狙いを定めました。競争の激しい主要都市圏で、ゼロからユーザーベースを構築する必要があったのです。

課題

EU市場で成功を収めた後、このデリバリーアプリはアメリカ市場に参入し、ユーザーベースを迅速かつ効率的に拡大する必要がありました。目標は、ニューヨーク、ボストン、シカゴで新規ユーザーを獲得し、市場を押さえることでした。

ソリューション

Getir は AppSamurai と提携し、互いに補完し合う2つのチャネルにわたって包括的なアプリ成長キャンペーンを展開しました。

DSP でのプログラマティック配信

DSP でのプログラマティック配信を活用し、AppSamurai は適切なオーディエンスに適切なクリエイティブセットでアプローチできるアプリ成長戦略を立案しました。クリエイティブは Getir が扱う注目度の高い商品を前面に打ち出し、ユーザーの関心を引きつけてデリバリーサービスへのオンボーディングを促しました。

Samsung 端末での App Discovery（OEM）

さらに AppSamurai は、Samsung 端末をターゲットにアプリを新品端末へプリインストールする App Discovery（OEM）キャンペーンを計画し、スケールを確保しました。適切なプログラマティックと OEM のチャネルを組み合わせ、AppSamurai の AI を活用した最適化と社内の専門知識を掛け合わせることで、適切なタイミングで適切なオーディエンスにリーチし、ローカルサービスを利用する意欲の高い新規ユーザーを獲得することが可能になりました。

成果

アプリはユーザーベースを大幅に伸ばし、初回注文を通じて新たな収益を生み出しました。新品の Samsung 端末での App Discovery キャンペーンは、クライアントが新しいオーディエンスにリーチし、ユーザーの目に触れるブランド認知を築くうえでも貢献しました。

Samsung 経由の App Discovery（OEM）

  • 初回注文達成率 32%（KPI イベント）
  • 新規ユーザー 525,000 人をアクティベート

プログラマティックキャンペーン

  • 新規ユーザー 9,800 人を獲得
  • 初回注文達成率 27%（KPI イベント）
  • クライアントが達成した収益 $220,000