Eti Puf について
Eti はトルコを代表する信頼性の高い食品ブランドです。同社の Eti Puf Music Academy アプリは、商品パッケージから始まるデジタル体験を提供するために設計されています。パッケージに付属する音符のセットを集めた後、ユーザーは Augmented Reality 対応アプリを使って、任意の面に音符を配置することで人気の楽曲を演奏したり、オリジナルの音楽を作成したりできます。このアプリは、優れたブランディング戦略の成功事例となりました。
課題
2019年、AppSamurai と Eti は Eti Puf Music Academy アプリの成長を後押しするために協業しました。目標は、Google Play Store におけるアプリのカテゴリストアランキングと視認性を高め、より多くの潜在ユーザーにリーチしてインストール数を伸ばすことでした。
ソリューション
ブーストキャンペーンの主な目的は、アプリのカテゴリストアランキングを向上させることです。ランキングが上がると、潜在ユーザーへのアプリの視認性が高まり、その結果として全体のダウンロード数にオーガニックな上昇がもたらされます。
言い換えれば、ブーストキャンペーンで獲得する大量のインストールがすべて必要とされる関連性の高いユーザーとは限らないとしても、ストアランキングの上昇によってアプリが得た視認性の向上をきっかけに訪れるユーザーこそが、最終的にキャンペーンの成否を左右する質の高い関連ユーザーなのです。
このキャンペーンは3つのパフォーマンス指標で成果を上げました。ボリュームが12%増加、登録あたりのコストが61%減少、そして登録率が47%向上しました。
結果
AppSamurai のキャンペーンにより、Eti Puf Music Academy アプリは Google Play Store でのランキングと視認性を改善し、アプリのインストール数を増加させました。
- 64K+ 件のインストールを達成
- Family カテゴリで43位から9位へ上昇
- Family-Education カテゴリで7位から1位へ上昇