APPS について

APPS は、毎月数百万人ものプレイヤーに楽しまれているモバイルゲームを開発・配信するゲーム会社です。同社はハイパーカジュアルゲームとハイブリッドカジュアルゲームの両方を専門としています。最も人気のあるゲーム「Fashion Battle - Dress up game」は、1億回以上のインストールを達成しました。APPS はさらに、新しいハイブリッドカジュアルゲーム「Drill & Collect - Idle Miner」（800万回以上のインストール）や、伝説的なゲーム「A Word」（2,000万回以上のインストール）も手がけています。

課題

Drill and Collect において、適切なモバイルゲーマー層にリーチすることで、プレイ時間を延ばし、In-App Purchases を増加させること。

ソリューション

APPS は AppSamurai と提携し、Rewarded Playtime（Play-to-Earn 型のユーザー獲得モデルとしても知られる仕組み）を通じて、熱心なモバイルゲーマーへのリーチを実現しました。このモデルは、ゲーム内セッションの長さに応じてプレイヤーに報酬を付与することで、意欲的なユーザーがゲームに深く没入するよう促します。

AppSamurai のグロースコンサルタントチームは、APPS が最適な CPA 目標のもとで目標を達成できるよう、さまざまなキャンペーン戦略を立案し、ROAS+ の成果につなげました。オーディエンスに対する精密なデモグラフィックターゲティング（性別・年齢によるターゲティングを含む）を通じて、最適な成果を実現しました。

成果

Drill and Collect

  • 107% ROAS
  • レベルクリア率2x向上

全体として、AppSamurai が実施した Play-to-Earn キャンペーンは、プラスの ROAS を達成しただけでなく、レベルクリア率を高め、30日目のリテンション率の向上にもつながりました。

レベルクリアはこのゲームにおいて非常に重要であり、特に Area 3 の達成という文脈で大きな意味を持ちます。このマイルストーンは重要な転換点であり、クリアに成功するとプレイヤーは追加コンテンツをアンロックできます。その結果、新たな要素を導入することでプレイヤーの興味を持続させ、彼らを惹きつけてエンゲージするための戦略的な機会が生まれます。