APPS について

APPS は、毎月数百万人のプレイヤーに遊ばれているモバイルゲームを開発・配信するゲーム企業です。同社はハイパーカジュアルゲームとハイブリッドカジュアルゲームの両方を専門としています。最も人気のあるゲーム「Fashion Battle - Dress up game」は、1億回以上のインストールを達成しました。また、より新しいハイブリッドカジュアルゲーム「Drill & Collect - Idle Miner」は800万回以上、伝説的なゲーム「A Word」は2,000万回以上のインストールを記録しています。

課題

適切なモバイルゲームオーディエンスにリーチすることで、Drill and Collect のプレイ時間を伸ばし、In-App Purchases を増加させること。

ソリューション

APPS は AppSamurai と提携し、Rewarded Playtime（別名 Play-to-Earn ユーザー獲得モデル）を通じてエンゲージメントの高いモバイルゲーマーへのリーチを実現しました。これはゲーム内セッションの長さに応じてプレイヤーに報酬を付与するモデルで、熱心なユーザーがゲームに没頭するよう促します。

AppSamurai のグロースコンサルタントチームは、最適な CPA 目標のもとで APPS が目標を達成できるよう、さまざまなキャンペーン戦略を立案し、その結果 ROAS+ の成果を生み出しました。オーディエンスの精緻なデモグラフィックターゲティング（性別や年齢のターゲティングを含む）により、最適な成果が達成されました。

成果

Drill and Collect

  • 107% ROAS
  • レベルクリア率2x向上

全体として、AppSamurai が実施した Play-to-Earn キャンペーンは、プラスの ROAS を達成しただけでなく、レベルクリア率を高め、30日目までのリテンション率の向上にもつながりました。

レベルクリアはこのゲームにおいて非常に重要な意味を持ち、特に Area 3 の達成という文脈で顕著です。このマイルストーンは極めて重要な転換点であり、クリアに成功するとプレイヤーに追加コンテンツが解放されます。その結果、新しい要素を導入することでプレイヤーの興味を持続させ、彼らを惹きつけエンゲージさせる戦略的な好機が生まれます。